INTRODUCCION
WD-40® es una marca global con más de 40 años en Argentina siendo líder en su segmento. Posee amplio rango de usuarios, desde hogareños hasta profesionales.
La estrategia de comunicación de la marca históricamente se basó en PNT´s en programas de cable y gráfica en revistas especializadas, sin incursionar en el mundo digital
PLANTEO INICIAL
WD-40 es un producto casi mágico que posee más de 2000 usos que hacen la vida más fácil a sus usuarios, sin embargo a pesar de los esfuerzos de comunicación realizados a través de los años, sus usuarios lo posicionaban como un lubricante para destrabar tuercas y/o sacar el ruido de la bisagra de la puerta.
La baja frecuencia de estos usos generaba un ciclo de compra muy largo, afectando la presencia mental y recordación de marca.
La marca necesitaba posicionarse como un producto multi-uso, dando a conocer todos sus usos de manera de explotar todo su potencial y fidelizar a sus usuarios
PROPUSTA ESTRATEGICA / CREATIVA
Tomando el insight “compartir experiencias y descubrimientos”, creamos la campaña “El uso del día” donde comunicamos diversos usos de WD-40® partiendo del beneficio que generan en la vida de las personas en lugar del uso per se , e instamos a probarlos y compartir experiencias.
Como plataforma generamos un ecosistema digital, compuesto por un nuevo sitio web, fanpage, canal de Youtube, Twitter, Pinterest e Instagram interconectados y potenciándose entre si.
Desarrollamos videos, tutoriales, banners, posteos de alto impacto y miles de conversaciones con foco en compartir y potenciar el mensaje de la marca.
RESULTADO
Generamos una gran comunidad en Facebook y Twitter que se convirtieron en Voceros de la marca, no solo compartiendo los usos y experiencias propuesta por WD-40®sino que también generando y recomendando nuevos usos descubiertos por ellos.
Los más de 2000 usos generaron miles de interacciones y horas de video online, haciendo que el mensaje se expanda en forma exponencial y posicione la marca más cerca de los consumidores.
Y lo más importante!!!, WD-40® paso de ser un afloja tuercas a un producto multi-uso, incrementando sus ventas en forma significativa.